Статті про облаштування саду
Новорічний подарунок в кредит

Деякі лідери продажів минулих років?? товари для дому, мобільні телефони та комп'ютери?? поступаються місцем сувенірам. А ось алкоголь, косметика і парфумерія зберігають свої позиції.


При цьому, як показують дослідження, під Новий рік росіяни частіше розплачуються в магазинах кредитними картами.


У ході свого дослідження Новорічні покупки росіян по кредитних картах 2008 Сітібанк проаналізував щомісячні витрати 20000 утримувачів та активних користувачів кредитних карт в період новорічних свят за останні три роки. Цікаво, що в грудні і січні споживачі здійснюють набагато більше покупок, використовуючи кредитні карти для оплати, а не для зняття готівки в банкоматах, ніж у всі інші місяці.


У грудні кожного року витрати росіян за кредитками різко зростали. У 2005 році зростання склало 10% по відношенню до середньомісячним значенням за рік, у 2006?? 18%, в 2007?? 14%. У грудні 2008 року очікується зростання витрат населення всього на 12%.


Традиційно, найбільш популярними категоріями передноворічних витрат, що демонструють значне зростання в грудні, є: парфумерія та косметика, лікеро-горілчана продукція, ювелірні прикраси і годинник, комп'ютери і програмне забезпечення, дитячі іграшки та електроніка. Крім того, до минулого року в групу лідерів зростання входили товари для дому і засоби телекомунікації, проте в 2007 році вони з них вибули, що, ймовірно, пояснюється загальною тенденцією зниження інтересу до даних товарів як до подарунків.


У грудні поточного року очікується, що, в основному, зазначені вище категорії збережуть свою популярність. Лідерство в цьому році буде належати алкогольної продукції і парфумерно-косметичним товарам, які покажуть зростання в 115% і 110% у порівнянні із середньомісячним значенням за рік і 30% і 15% в порівнянні з груднем 2007 року відповідно.


Витрати на дитячі іграшки покажуть хоч і значний, але більш низький зріст, ніж у минулому році,?? 40% до середньомісячним значенням за рік (в той час як в минулому році він склав 46%, а в 2006?? 112%). Так, зниження витрат у даної категорії склало 27% в листопаді в порівнянні з цим же періодом минулого року.


Дуже цікаву динаміку демонструють витрати на ювелірні прикраси. У серпні та вересні спостерігалося значне зростання витрат в даному сегменті в порівнянні з цими ж періодами минулого року, на 70% і 66% відповідно. Однак уже в жовтні і листопаді витрати знизилися на 8% по відношенню до аналогічних періодів минулого року. Ймовірно, в перші місяці прояви міжнародної фінансової кризи в Росії ювелірні прикраси розглядалися населенням як об'єкт безпечних інвестицій. Дані свідчать на користь того, що ті, хто хотіли вкласти кошти таким чином, вже це зробили, і тепер дана категорія знову буде розглядатися більшістю як подарунок. Зростання витрат на ювелірні прикраси, тим не менш, значно збільшиться, склавши 65% у грудні і 55% у січні порівняно із середньомісячним показником за рік і 25% і 20% в порівнянні з груднем 2007 року і січнем 2008 року відповідно.


Не менш популярним подарунком знову буде електроніка: Зростання витрат на неї в грудні прогнозується на рівні 60% від середньомісячного значення за рік. При цьому бурхливе зростання популярності даної категорії як подарунка (у 2005 році зростання склало 47%, в 2006?? 56%, в 2007?? 62%) сповільниться, і зростання витрат у порівнянні з груднем 2007 року очікувати не варто.


У списку найбільш динамічно зростаючих в грудні категорій товарів в цьому році немає комп'ютерів і програмного забезпечення. Очікується, що передноворічне зростання витрат у цій категорії складе не більше 5% -10% порівняно із середнім значенням за рік. При цьому в порівнянні з груднем минулого року очікується дуже серйозне падіння?? на рівні 50%. Як показують дані за серпень-листопад, загальне падіння попиту найбільш сильно торкнулося саме цю категорію (спад склав від 48% до 63% в порівнянні з відповідними періодами минулого року).


Ще одна стаття витрат споживачів, яка серйозно скоротиться під впливом поточної економічної ситуації,?? це покупки в універмагах. Так, якщо у вересні падіння в порівнянні з вереснем 2007 року було всього на 1%, то в жовтні воно вже склало 20%, а в листопаді?? 33%. Таким чином, навряд чи варто очікувати традиційного 20% (по відношенню до середньомісячним значенням за рік) передноворічного зростання. За прогнозами зростання складе лише 10% -15%, а в порівнянні з груднем 2007 буде спостерігатися негативна динаміка в 10% -15%.


Цікаво відзначити, що якщо чоловіки почали скорочувати свої витрати в даній категорії достатньо інтенсивно вже з вересня, то жінки приєдналися до них лише в минулому місяці, скоротивши витрати на 19% до листопада 2007 (відповідний показник у чоловіків склав 41%).


Чоловіки також значно скоротили свої витрати на одяг в останні два місяці?? на 20% у порівнянні з відповідним періодом у 2007 році. Серед жінок такого скорочення поки не спостерігається. Тим не менш, традиційне зростання витрат у цій категорії під час січневих розпродажів може трохи сповільнитися в порівнянні з попереднім роком, коли він становив 20%. У цьому році очікується не більше ніж 10%-ве зростання по відношенню до середньомісячним значенням і, ймовірно, невелике зниження в порівнянні з січнем 2008.


Зростання витрат на засоби телекомунікації (мобільні телефони та аксесуари) Практично припиниться. Однак це не новий тренд, а загальна тенденція зниження інтересу споживачів до даних товарів як до подарунків. Це торкнулося навіть основних прихильників високих технологій?? чоловіків. Очікується, що зростання по відношенню до середньомісячним значенням за рік складе не більше 10%, а реального підвищення витрат у порівнянні з груднем минулого року не буде.


Витрати на товари для дому в цьому році не покажуть значного передноворічного зростання. Чоловіки, які збільшували свої витрати на них перед святами, скоротили свої витрати в цій категорії в порівнянні з відповідними періодами минулого року на 9% у вересні, 10% в жовтні і 37% в листопаді.


Схожу динаміку показують також витрати на спортивні товари. У жовтні і листопаді вони скоротилися на 31% і 35% відповідно в порівнянні з аналогічними періодами минулого року. Тим не менш, зростання в грудні і січні порівняно із середньомісячним значенням за рік буде досить значним?? 50% у грудні і 55% у січні, але при цьому в порівнянні з минулим роком витрати знизяться на 10% -15%.


Нетипова ситуація складається в категорії туристичних поїздок в новорічні канікули. Протягом трьох років пік продажів туристичних путівок і авіаквитків припадав на листопад, так як споживачі прагнули заздалегідь організувати свій відпочинок. Проте цього року збільшення в листопаді не було, більше того, витрати на послуги турагентств впали на 34% у порівнянні з минулим роком. Очевидно, що намітилася в останні роки тенденція до збільшення витрат на зимовий відпочинок і їх зближенню з витратами на відпочинок влітку цього року перерветься.


Однак не всі категорії виявилися зачеплені скороченням попиту. Так, зниження не спостерігається у витратах на продукти харчування. Перед Новим роком очікується їх підвищення на 35% і на 45% у січні порівняно із середньомісячним показником і на 18% в порівнянні з аналогічним періодом минулого року. Зростають також витрати на перукарські, SPA салони та салони краси. Очікується, що зростання в грудні складе близько 15% у порівнянні з минулим роком і 30% із середньомісячним значенням за рік.


Незважаючи на те, що в цілому очікується традиційне зростання витрат у період новорічних свят, поточна економічна ситуація змусить росіян скорегувати свої витрати на цілу низку категорій. Так, найбільш серйозно скоротяться витрати на покупки в універмагах, магазинах комп'ютерної техніки. Продовжиться зниження зростання в сегментах телекомунікаційного устаткування і товарів для дому. Основними подарунковими категоріями в цьому році стануть парфумерія та косметика, новорічні сувеніри, ювелірні прикраси, електроніка, спортивні товари і дитячі іграшки. Очікується також, що росіяни в період новорічних свят не будуть економити на продуктах харчування і послуги салонів краси.