Статті про облаштування саду
Який тварюкою банк назвемо

Може бути, тому в переліку 1100 російських банків зустрічаєш такі імена, що ні в казці сказати, ні пером описати.


Як чується, так і пишеться?


Нещодавно один банкір, мабуть, неабияк втомився різноманітністю банківського неймінга. Задумав перейменуватися?? отребрендіться, як нині говорять в пристойному суспільстві. Покликав, либонь, як водиться, піарників з маркетологами. Ті, вірно, все по науці робили?? лоби морщили, купу паперу почерканий, думали неабияк. Банкірові незабаром набридло: нічого, грит, скласти не можете і весь ваш найманого виїденого яйця не варта?? так і воно вже на МТС запатентовано. Так що вистачить изгаляться над моїм банком ... Так і записали в назві: Мій банк. Дешево і сердито. І по суті вірно?? його це банк ...


Така точність?? справа рідкісна. Читаєш назви російських банків, і пригадуються незабутні суперечки Грановського і Аксакова. Уточнюю?? саме Грановського і Аксакова, а не Аксакова і Тосунян. Тому що саме про них?? ідеологів західників і слов'янофілів колись сказав Герцен: Ми, як дволикий Янус, дивилися в різні боки, але серце у нас билося одне ... Судячи зі списку банків сучасній Росії?? традиція дивитися в різні боки жива. І суперечка західників і слов'янофілів триває.


Тільки з точністю до навпаки. Російські банкіри воліють назви західні?? Траст, або КІТ Фінанс, або КредітЕвропаБанк. Або ще що-небудь таке. А всі банки з російською приставкою в іменах контролюються або іноземцями або представниками, як говорили в радянські часи, нацменшини.


Російський стандарт?? Рустам Таріко, Російський кредит?? Борис Іванішвілі, Русь-банк?? Дмитро Хачатуров. Є ще й двічі російський банк?? РУССЛАВБАНК. Цей той, у якого головою правління був Абдулжеліл Абдулкерімов, а нині керує пан Гусман.


Про Руссобанке (шеф Марк Вайнштейн), Російському банкірській будинку (Бондарович) і Російському національному банку (Насібуллін) промовчимо. Тому що у РусічЦентрбанка шеф взагалі?? Швачка. Ну, а Росбанк і Русфінансбанк контролюють французи з Sosiete General.


І не розуміють іноземці, що Пушкін зараз?? це модне кафе для Манагер, а не великий російський поет. Тут російський дух, тут Русь пахне? Наївні. Російське вухо куди більше тішить слух назву Джон Пірпонт Морган. Нагадує про акул Уолл-стріт або?? для більш, як казав Жванецький, інтелігентної частини публіки?? про флібустьєрів Карибського моря і падінні Портобелло.


Нашому обивателю приємніше заявити, що у нього рахунок в Sosiete General або депозит в Райффайзеном, ніж сказати, що він довірив гроші якомусь споконвічно-плоскінь Русьматьбанку.


Логічно. Тому як назви зі словом Русь і Рос досвідченому росіянину безпомилково підказують тільки одне. Якщо підкрадуться кранти (форс-мажор по їхньому)?? саме в Русьматьбанке гроші сопрут, а самі змиються. А ось ті, які з Сосьете,?? не змиються. Тому як вони вже в Парижі. А хто ж з Парижу побіжить?


Є й хитрі. Які і нашим і вашим. Щоб від назви?? і російський дух і Шанель віяло. Мабуть, саме так з'явилися на світ бренди Росевробанк, Російський міжнародний банк і Єврофінанс-Моснарбанк. Знімаю капелюха: звучить міцний.


Хоча, будемо справедливі, тобто у банків і більш міцного назви. Той же Російський стандарт або Абсолют?? імена вітчизняному вуху дохідливі. Ще банк Тінькоф з'явився?? теж гарне ім'я, хоч і на градус слабші буде. Так що вірною дорогою йдуть товариші.


Головне тут?? не захоплюватися. А то є ще й ОБІ-банк. Бренд, звичайно, теж почесний, але все ж не зовсім ОК. Хоча і ОБІ.


Ще одна тенденція?? пристрасті по величі. Одноманітні, втім, пристрасті. Зате масові. Тому як у всьому світі тільки дві банку реконструкції та розвитку?? Міжнародний і Європейський. А у нас їх цілих сім?? Московський банк реконструкції та розвитку, Російський банк розвитку, Уральський банк реконструкції та розвитку, Російський банк реконструкції та розвитку, Всеросійський банк розвитку регіонів, Міжнародний банк розвитку та Балтійський банк розвитку. Був ще санкт-петербурзький банк того ж самого, але дореконструіровался і дорозвиваються аж до банкрутства. Така ось зворушлива тяга до розвитку. Нашим тільки дай що-небудь пореконструіровать і поразвівать.


Хто не встиг схопитися за ідейку з розвитком, воліють просто називати свій банк першим. Ось Перший чесько-російський банк. За розміром капіталу, він щоправда, не перший, а сто перший, але не це головне. Ще є Перший об'єднаний і Перший республіканський. Друге, до речі, взагалі не спостерігається.


Ті, які другі,?? тобто рив ... капіталом не вийшли?? пішли іншим шляхом. Підбирають названьіца, щоб схопити шматочок слави від старших товаришів. Одних стандартів у нас три?? крім Російського, є ще Національний та Фінансовий. Непогано звучать банк Росія і Инвестсбербанк?? Тобто в цих іменах щось таке, що віддалено нагадує ... Назва Інвестсбер німця чи американця поставило б у глухий кут: ви, мовляв, чого все-таки, інвестуєте або зберігаєте, ви агресивні або консервативні? Для них це звучало б приблизно як Направоналевобанк. А у нас?? нічого, зійде. Тому як наш народ хоче якраз і рибку з'їсти і зберегти ... Ми ж не халявщики, ми?? інвестори!


Так що не дивуйтеся і, як говорив однофамілець модного кафе, залиште?? Це суперечка слов'ян між собою ...


Імідж?? ніщо ...


З деякими банками?? зовсім складно. Наприклад, в АйСіАйСіАйбанк не кожен ризикне подзвонити: легко збитися, скільки разів треба ойкнуть, а скільки?? сікнуть.


Япи Креді Банк напружує: незрозуміло, хто такі ці Япи? Назва Московський заставний напружує подвійно, як і Російський банк майнової опіки. Чого відразу-то?? застава, опіка?


Важко зрозуміти, чому Кониський банк знаходиться в Красноярську, а однойменний фестиваль?? явно за межею цього міста. Ріже вухо назва Свердловський губернський банк. Це приблизно як Ленінський імператорський. Ви вже розібралися б, хлопці, де Свердлов, а де губернія.


З скороченнями теж поаккуратнее. Якщо Межтопенергобанк звикло до радянських назв вухо ще якось сприймає, то Углеметбанк?? трохи перебір, а? Поблагозвучнее, будь ласка. А то он Тверьуніверсалбанк заповзятливі контрагенти вже перейменували в Тварьбанк.


Простіше треба бути. Є адже приклади. У Росії зареєстрований Національний космічний банк. Скромненько і зі смаком. Незрозуміло, правда, що це за національність така космічна? Та ще й банки контролює? ..


У багатьох банків ще і символи є. Наприклад, у ДжіІМаніБанка?? віньеточка, у КредітЕвропаБанка?? сніжинка, а у Ощадбанку?? велика зелена двері, у якої в обід товпиться народ. У моді букви. У Відродження?? велика синя V. В Альфа-банку?? велика червона А. Рушив по цьому шляху і Майстер-банк, спорудивши собі велику букву М. Але адекватно це приймають тільки там, де метро і Макдональдс. Тому як в маленьких містах є ризик промахнутися з цільовою аудиторією: не так зрозуміють і буде біля офісу калюжа.


Ще тенденція?? озвіріння банківських символів. Ладно ще якщо символ?? пташка, як у СМП-банку (баклан, здається). А якщо лев?? як на рекламі НОМОС-банку? Він там стрибає, а зміст такий: йди до нас, лішенец, не бійся ...


У банку Ак Барс символ зумовлений ім'ям?? білий барс. У зоопарку Казані на клітці з цією звірюка написано, що міститься живність за рахунок банку. Враження псує табличка російською та татарською мовою, яка попереджає: Ак Барс?? Хайван агрессівнин!. І додає: Не годувати!


Банківських маркетологів хлібом не годуй?? дай що-небудь новеньке вигадати.


Сміливо, треба сказати, працюють, з вогником. З вигадкою.


Нещодавно уральський СКБ-банк провів конкурс частівок на тему себе, коханого. Один із призів дали авторові тексту, прямо скажемо, що бере за душу і інші трепетні місця. Коль скоро, цей твір вивішено на офіційному сайті банку, насмілюся процитувати:


Бабок немає у мене
У СКБ приперлася я,
Там зрубала я капусту
Тепер грошей до ...!


Броня міцна і банки наші швидкі


З музичним смаком у банкірів попрістойнее. Зателефонуйте навмання в кілька банків?? звучать в основному приємні мелодії. Мабуть, у банківських маркетологів пустотливі рученята до підбору музики call-центрів не дійшли і їм ставлять звук постачальники телефонного устаткування. У всякому разі, в трьох десятках банків, куди ми звернулися, не змогли назвати назву композиції, якої вони розважають чекаючего телефонного з'єднання клієнта. І щиро поцікавилися: А яка різниця?. Та ніякої загалом (чим би дитя не тішилося, аби частівок не складав), але все ж соціологи стверджують, що 25% клієнтів надають значення мелодії, яка звучить в режимі телефонного очікування.


Втім, деякі закономірності все ж спостерігаються.


Любителі електронної музики можуть сміливо телефонувати в невеликі банки: саме тут пісенька з Качині історії скрасить їх очікування і нагадає комп'ютерне дитинство. Більш солідні кредитні установи дають респектабельну класику. Однак якщо Пори року Вівальді або сонати Моцарта приємно послухати, то хачатуряновскій Танець з шаблями в телефонному виконанні швидко стомлює. А Циганочка з Ех раз, ще раз, ще багато-багато разів! викликає побоювання. Чого ще раз-то? Набирати номер, що ль?


Деякі банки замість музики практично запускають інформацію про свої послуги, кредити та вклади. Чи не Вівальді, звичайно, але і не дядечко Скрудж. Втім, на смак ...


А ось в закордонних банках підбирають музику самі. У дочках французьких банків звуки патріотичні?? Джо Дассен, Патрісія Каас, Гару та інш. Інші західники ставлять іспанські романси або спокійну джазову музику.


Втім, всіх заткнув за пояс банк Агроімпульс, call-центр якого видає незрівнянні звуки?? Артилеристам Сталін дав наказ ...


Матеріал підготовлений за участю Софії Аракелян.