Статті про облаштування саду
Банківські слогани противно до відрази

У той час як банки докладали величезних зусиль, щоб зробити свої послуги більш привабливими, їх маркетингові підрозділи чаклували над слоганами, покликаними створювати у клієнтів враження, що банки і страхові компанії, як і діаманти,?? це вічна цінність.


Тепер же, коли майбутнє цих установ не представляється настільки райдужним, стало очевидним, що деякі з них працювали, напевно, під самими брехливими корпоративними девізами у світі.


Під тиском кризи багато хвалькуваті фінансові установи з тріском лопнули?? починаючи з розваленої страхової компанії American International Group (AIG) (Сила бути тут) і інвестбанку Lehman Brothers (Там, де мрія втілюється в реальність) і закінчуючи збанкрутілим банком IndyMac (Ви можете на нас розраховувати).


Всі ці жахливі брехуни знаходяться в Америці, однак тенденція поширилася по всьому світу. У чудовій Індії банк мільярди усмішок ICICI змушений був спростовувати чутки про масове вилучення вкладів. А екологічно чистої, природної і розважливою Ісландії довелося рятувати свій третій за величиною інвестбанк Glitnir, який, хоча і називав себе швидким, розумним і педантичним, зіткнувся з кризою ліквідності.


Проте багато банків цілком точно виконали те, що обіцяли у своїй рекламі. Наприклад, банки Бенілюксу в своїх слоганах давали зловісне застереження про те, що скоро їм буде потрібно суттєва фінансова допомога держави. Наприклад, банк Deхia попереджав про те, що короткострокова перспектива не має майбутнього, а банк Fortis питав: сьогодні тут, а де завтра?. Але з тих пір, як Enron запросив світ запитати, чому, жоден інший слоган не став таким пророчим.


А ще знайшлися гордії, які вирішили робити буквально те, про що вони заявляли в слоганах, відкрито рекламували свої ризики. Наприклад, банк Countrywide просував себе як кредитора, який дійсно знаходить способи видавати кредити. (Коли боржники банку більше не могли віддавати борги, його купив Bank of America за обнадійливо високу ціну).


Іпотечне агентство Fannie Mae, що знаходиться тепер під контролем держави, абсолютно нічого не приховувало від публіки, коли заявляло: Поки росте американська мрія, ростемо і ми,?? натякаючи, що станеться, якщо світ втратить свою віру в Америку. Але ніхто навіть не наблизився до банку Washington Mutual, чий слоган (Ого-го!) Повинен був стати явним застереженням інвесторам про його жадібної схильності до ризикованих операцій. Ну що? Хіба можна після цього говорити, що нас не попереджали?